|
||||
|
|
б. МЕТОДЫ И ЭЛЕМЕНТЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА Элементы конкурентоспособности товара: 1. ценовая конкурентоспособность товара — соотношение уровня цены с ценами аналогичного товара основных конкурентов; эффективность системы дифференциации цен в зависимости от соотношения спроса и предложения, от политики конкурентов; привлекательность системы скидок; 2. качество товара – технико-функциональные характеристики товара (функциональность, надежность, безопасность, удобства в эксплуатации; пищевая, энергетическая, физиологическая ценность, безвредность и др.), престижность продукции; 3 конкурентоспособность систем сбыта, рекламы и обслуживания. Методы, применяемые при оценке конкурентоспособности: дифференциальный, комплексный или специальные методы. В результате проведения сравнения одним из методов дается конкретное заключение: • продукция конкурентоспособна на данном рынке в сравниваемом классе товаров; • продукция обладает низкой конкурентоспособностью в сравниваемом классе изделий на данном рынке; • продукция полностью неконкурентоспособна в данном классе на конкретном рынке. Для измерения конкурентоспособности анализируемого товара необходима качественная информация, характеризующая полезный эффект данного товара и объектов-конкурентов за нормативный срок их службы и совокупные затраты за жизненный цикл объектов. Полезный эффект – отдача объекта, интегрированный показатель как система используемых в конкретных условиях частных показателей качества объекта, удовлетворяющих конкретную потребность. Полезный эффект объектов измеряют в натуральных единицах, денежном выражении либо в условных баллах. Формула количественной оценки конкурентоспособности товаров:
где Ка.о. – конкурентоспособность анализируемого образца товара на конкретном рынке; Еа.о. – эффективность анализируемого образца товара на конкретном рынке, единица полезного эффекта/единица стоимости; Ел.o. – эффективность лучшего образца-конкурента, используемого на данном рынке. Условия обеспечения конкурентоспособности товара: 1. развитие рыночных отношений и предпринимательства, улучшение планирования, международная интеграция, действие механизма конкуренции и антимонопольного законодательства и кредитно-финансового механизма на рост конкурентоспособности. 2. обеспечение единства развития техники, технологии, управления, экономики; 3. рассмотрение в единстве качества (полезного эффекта) и совокупных затрат на продукцию; 4. использование передовых методов исследований и разработок; 5. создание системы обеспечения конкурентоспособности объекта с ориентацией на интересы потребителя. |
|
||
