31. РАЗНОВИДНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение определенной маркетинговой цели рекламодателя.

На первом этапе выполняют психологический анализ потребителей с целью установления соотношения между их желаниями и мотивами поведения.

На втором – формируется схематическая модель рекламируемого товара, соответствующего этим желаниям.

1. По поставленным целям: поддержка товара создание благоприятного имиджа.

2. По территориальному охвату: локальная, региональная, национальная, глобальная.

3. По интенсивности воздействия на потребителя:

• равномерная – мероприятия осуществляются равномерно во времени – раз в неделю, в определенный день, через определенные промежутки времени. Применение: используется при напоминающей рекламе, когда товар хорошо известен;

• нарастающая – осуществляется по принципу усиления воздействия на аудиторию. Применение: используется при постепенном увеличении объема выпуска товара и поступления его в продажу:

• нисходящая – используется при реализации ограниченного объема рекламируемого товара; ее интенсивность понижается при уменьшении запасов рекламируемого товара на складах.

4. По периодичности использования:

залповая – начинается с периода высокой интенсивности подачи рекламы, после которого идет период полного ее отсутствия. Используется в случаях, когда нужно обеспечить быстрое или сезонное повышение запоминаемости до максимального уровня;

непрерывная – рекламные обращения равномерно распределяются по всему периоду проведения рекламной кампании;

импульсная – непрерывная рекламная кампания периодически дополняется залпами интенсивной рекламы.